LVMH rialzista fino al primo trimestre 2023
Molte aziende in tutto il mondo hanno accolto con favore la riapertura dell’economia cinese nell’period post-pandemia. In particolare, il settore del lusso, che aveva sofferto di una crescita contenuta nel 2022, sta finalmente raccogliendo gli effetti di una ripresa della spesa da parte dei cinesi. Essendo uno dei primi gruppi del lusso a condividere i risultati del primo trimestre, LVMH ha registrato una crescita del 17% dei ricavi organici rispetto allo stesso periodo del 2022. Negli ultimi tre mesi terminati il 31 marzo, il conglomerato ha totalizzato 21 miliardi di euro di vendite globali.
LVMH, la società madre di importanti marchi di lusso come Louis Vuitton, Dior e Tiffany & Co., ha visto la maggior parte dei suoi gruppi aziendali registrare una crescita organica dei ricavi a due cifre. Il suo settore Selective Retailing, che comprende Sephora e DFS, ha registrato l’aumento più significativo del 30% (3,9 miliardi di euro). Segue il settore Vogue & Leather-based Items con una crescita del 18% (10,7 miliardi di euro), seguito da Profumi & Cosmetici e Orologi & Gioielli, entrambi cresciuti dell’11%. Tuttavia, il suo settore Wines & Spirits ha registrato solo una crescita marginale del 3%, che il gruppo ha citato come causa prevalente del rallentamento della crescita in un “contesto economico più debole”.
Osservando i risultati finanziari del primo trimestre di LVMH, si può vedere che mentre le vendite sono cresciute in tutte le aree geografiche, la domanda dei consumatori si sta stabilizzando in mercati chiave come Stati Uniti ed Europa. La forte ondata di acquisti post-pandemia che ha contribuito a mantenere le vendite sostenute presso marchi europei come Louis Vuitton, Dior, Chanel ed Hermès sta iniziando a vedere una spesa più contenuta a causa dell’aumento dei tassi di inflazione. Anche i soldi risparmiati durante la pandemia erano stati esauriti, e le sfavorevoli condizioni economiche non facevano che aumentare la riluttanza a spendere.
Rivisitando il risultato finanziario per il 2022, LVMH ha riferito che il mercato statunitense ha registrato una crescita del 15% e la regione ha rappresentato il 27% delle entrate complessive del gruppo. Al contrario, i risultati del primo trimestre del 2023 hanno mostrato che gli Stati Uniti sono cresciuti solo dell’8% nei primi tre mesi.
Il Chief Monetary Officer Jean-Jacques Guiony ha condiviso le sue opinioni sulla regione nella seguente dichiarazione: “L’attività sta leggermente rallentando a causa di una quota maggiore del enterprise che si svolge al di fuori degli Stati Uniti, ma anche a causa del fatto che il locale gli affari sembrano rallentare. Niente di entusiasmante, ma ciò che abbiamo visto sia nella gioielleria che nella moda e nella pelle è un po’ un rallentamento per tutto il trimestre. È difficile tracciare una prospettiva per il resto dell’anno. Per il momento è perfettamente gestibile e manteniamo comunque un buon livello di enterprise”.
Mentre in Asia, la regione ha visto le vendite crescere del 14% nel primo trimestre del 2023. Il direttore finanziario Jean-Jacques Guiony ha dichiarato nella chiamata agli utili che la società period “estremamente ottimista” riguardo alla regione che la Cina rappresenta quasi 80 per cento delle vendite. I numeri riportati nei primi tre mesi, ha aggiunto, “fanno ben sperare per il resto dell’anno”. La revoca delle restrizioni sanitarie e dei viaggi ha aiutato la regione a riprendersi. Il Giappone, un mercato importante nella regione Asia-Pacifico, ha visto un forte slancio dove è cresciuto del 34%.
Si noti inoltre che la crescita in Asia, sostenuta principalmente dalla Cina, inizia a manifestarsi solo quando emerge dall’ombra del Covid-19. Il potenziale di crescita è ancora da vedere. LVMH comprende l’importanza di questo mercato cruciale e ha stanziato più risorse per far conoscere i suoi marchi alla gente. Alla recente settimana della moda di Parigi, celebrità famose della regione sono state invitate allo spettacolo come la cantante cinese Liu Yuxin, l’attrice cinese Liu Yifei, l’idolo Ok-pop sudcoreano Cha Eunwoo di Astro e Jimin dei BTS. Nuove aperture di negozi e pop-up hanno iniziato a spuntare nelle principali città come Tokyo, Seoul, Shanghai e Singapore. Il gruppo ha piantato i semi e sta aspettando di raccogliere i frutti nel prossimo futuro, e guardando la traiettoria della crescita, l’Asia probabilmente occuperà una torta più grande delle vendite globali per il gruppo.
A livello di singolo settore, la enterprise unit Vogue & Leather-based Items ha aiutato il gruppo a guadagnare 10,7 miliardi di euro. Il gruppo ha evidenziato prestazioni eccezionali presso il suo più grande marchio, Louis Vuitton, dove è “guidato dalla creatività e da prodotti iconici”. Dall’inizio dell’anno, la sua collaborazione con l’artista giapponese Yayoi Kusama è stata apprezzata dai clienti e rafforza ulteriormente la proposta del marchio come “maison culturale”. Un altro importante aggiornamento di Louis Vuitton è la nomina di Pharrell Williams come direttore artistico per l’abbigliamento maschile. In Dior, il marchio continua a mostrare un successo eccezionale in tutte le sue categorie di prodotti. Si osserva una forte domanda per le collezioni RTW di Maria Grazia Chiuri e Kim Jones. Lo spettacolare spettacolo dell’autunno 2023 a Mumbai ha sottolineato l’impegno del marchio nel mostrare i suoi abili mestieri e artigiani. Negli altri suoi marchi, la popolarità di Celine regna con la forte nomina di ambasciatori come V dei BTS. guidato.
I risultati del primo trimestre della divisione Orologi e gioielli hanno registrato un aumento dell’11% a 2,5 miliardi di euro. Marchi come Tiffany & Co. hanno avuto un ottimo inizio d’anno e non vedono l’ora di riaprire il suo flagship sulla Fifth Avenue, a New York, alla fantastic di questo mese, che secondo il gruppo ha contribuito al 10% delle vendite globali del marchio prima della sua chiusura. Da Bulgari, il model ha celebrato il 75° anniversario della sua collezione Serpenti con una mostra al Museum of Modern Artwork di Shanghai. Le sue maison di orologi come TAG Heuer, Hublot e Zenith hanno avuto tutte un grande spettacolo al Watches and Wonders Geneva 2023 il mese scorso.
Il gruppo aziendale Profumi e cosmetici ha mantenuto la sua strategia di distribuzione selettiva, con un aumento dell’11% dei ricavi durante il primo trimestre del 2023. Dior ha ottenuto risultati eccezionali e ha ulteriormente consolidato la sua posizione di chief con una crescita significativa delle sue fragranze iconiche come Sauvage, Miss Dior e J’Adore. Anche i segmenti make-up e skincare della maison hanno contribuito al suo successo. Guerlain ha ottenuto risultati positivi dalla sua linea Aqua Allegoria, collezione L’Artwork & La Matière, e ha introdotto un nuovo fondotinta liquido nella sua rinomata collezione Terracotta. Parfums Givenchy ha presentato la sua ultima fragranza, Gentleman Society. Fenty Magnificence ha beneficiato di una maggiore visibilità grazie alla promozione di Rihanna durante il Tremendous Bowl americano.
Nella sua dichiarazione conclusiva, il gruppo ha affermato che, nonostante le incertezze relative all’economia globale e alla geopolitica, LVMH è risoluta nello sviluppo dei suoi marchi, guidata da una politica sostenuta di innovazione e investimenti e dalla ricerca di prodotti desiderabili e di alta qualità.
“LVMH rimane vigile e fiduciosa all’inizio dell’anno”, ha affermato la società, senza fornire alcuna previsione specifica se non quella di “rafforzare ulteriormente la sua posizione di management globale nei beni di lusso nel 2023”.
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